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天猫国际持续发力,高端进口水成消费热点

| 2020-09-22

近年来随着国内经济水平不断提高,老百姓的消费理念也在不断升级,一些高品质的进口商品更是深受国内消费者的喜爱,其中高端进口水也成为了新的消费热点。据了解,目前高端进口水主要的消费者还是年轻人。2019年年轻消费人群增长爆发,其中95后成交金额同比增长242.47%,00后成交金额同比增长112.62%。

主要消费的城市还是集中在一、二线城市,一、二线城市消费力持续增长,其中一线同比增长358.79%、二线同比增长306.85%,三线四线及以下城市增速爆发,三线同比增长273.31%、四线同比增长283.71%。

天猫国际为了满足消费者的需求,备货量也在不断增加,将越来越多的水源上架天猫国际,整体天猫国际进口水备货量2019年增长率高达4989.7%,在天猫国际目前有售的进口水品牌已经覆盖了11个国家:法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。

备货有明显趋势的就是Perrier巴黎水品牌了,从2017年5月,Perrier巴黎水品牌正式入驻天猫国际,自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上,2018年在天猫国际备货量占比全渠道仅有5%,2019年天猫国际备货量全渠道占比上升到40%。

2019年Perrier品牌在天猫国际进口水类目销售占比60%以上,其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”单品销售占比超过45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列产品。2019年是Perrier品牌在天猫国际的第一个的618,也必将是Perrier取得开门红的一个618。为此,天猫国际依托菜鸟保税仓的专业高效,于3月初做好了充分的备货入仓以及盘货准备,超过千万的备货量,配合强大的菜鸟发货平台,充分保障了618期间的货品供给。其中以“巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”为代表强劲气泡系列占备货7成以上。

2019年的Perrier,女性顾客人群突破79.26%。天猫国际88会员群体从60.55%上涨到74.65%, 学生群体从6.41%上涨到18.75%,可以看出消费者逐渐年轻化,消费者年龄占比以18~24岁为主消费群体,同时消费客户群体也同比去年逐步上涨。

另外从主力消费城市的消费数据来看也有比较大的提升,上海客群从9.74%上涨到16.14%;浙江客群从7%上涨到10.54%;北京客群从6.15%上涨到8.52%;江苏客群从8.99%上涨到10.15%;广东客群从10.53%上涨到11.21%。

从天猫国际618活动成绩来看:巴黎水618活动中单品支付买家数超过21393人次。依靠整体天猫国际“618年中购物节”的大力推广,以及单品首小时9折+聚划算等活动的助力下,巴黎水330ML*24瓶/箱单品依然稳居天猫国际最受欢迎的进口水类Top1产品。今年618同比去年增涨884.8%。备货量由去年的14W箱增涨至70W箱。

天猫国际不仅为国内的消费者提供了优质的进口水,也更加丰富了国内进口水市场,同时依托菜鸟保税仓的专业高效使得消费者的购物体验得到进一步提升。不难看出,中国消费者购买高端进口水已成趋势,随着天猫国际进一步布局,会诞生更多的像巴黎水一样表现抢眼的爆款进口水。

编 辑:孙秀杰
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