• QQ空间
  • 收藏

时尚观察|时装秀的网络直播已经老套无聊了么?

| 2020-09-28

  • 最新
  • 精选
  • 区块链
  • 汽车
  • 创意科技
  • 媒体达人
  • 电影音乐
  • 娱乐休闲
  • 生活旅行
  • 学习工具
  • 历史读书
  • 金融理财
  • 美食菜谱

时尚观察 | 时装秀的网络直播已经老套无聊了么?

Echo Enjoys Echo Enjoys 2020-07-21


在时装产业里,最出圈的事儿是一年两季的时装周,虽然秀场上的发布的是六个月之后的服饰,但是丝毫不影响人们对时装秀的讨论。


某种角度说,时装产业是一个非常喜新厌旧的行业,新事物在浮现初期总能得到友善的拥抱与热烈的讨论,一旦习以为常就被视为“老套无聊”,比如网络直播时装秀这件事儿。


十年前我还在伦敦留学时,遇到第一场网络时装秀直播,汹涌人流导致平台瞬间崩溃;现在,网络直播已经成为时装秀标配,然而社交媒体上,大众关注点偏离服饰,转而寻找服装之外的八卦热点。从业内人士到看热闹的路人都开始有了厌倦情绪,大致抱怨的点不外是:时装秀不再能展现设计师思想与创意,而是越来越以追逐新闻热点为目的;时装秀成为装置背景的堆砌比拼,与时装越来越远,是巨大的浪费;为了时尚而时尚毫无意义 …… 



真的是这样么?


不,我不这么看。





时装秀是伴随着现代时尚产业出现的,过往一百多年里,时装潮流变了又变,时装秀也一样跟随时代进步变了又变,时装潮流与时装秀始终都是在展现当下的社会形态。在不同的时间阶段里,它们都保持不断进化状态,有起有伏。如果一定要评价它们的这种进化,我觉得那就是:和其他行业一样,我们不能用那些大多数的、不功不过的业内人的表现来定义行业发展趋势,而是要看看,领军人物在做什么。



喜欢在店里办展的沃斯


最早的时装秀出现在巴黎,服装设计师沃斯(Charles Frederick Worth)在自家店内为自己的顾客举办新装展示。



热衷于在自家花园走秀的波列


比如波列(Paul Poirel)在自家花园里走秀。后来随着产业发展逐渐规范化,时装周浮现:时装周期间,品牌们集中在一个城市,按照组委会的时间表按序发布新作,受邀看秀的人主要是品牌顾客、买手与媒体人员。


随着网络直播时代的来临,看秀不再拘泥于是否得到秀场邀请卡,人们不再等待时装媒体与媒体人的评述,网络让世界各地的人都能在同一时间看到秀场风光,并随时在社交媒体平台上发表自己的评论。大众对此喜闻乐见,因为这是时尚民主化的体现,人人都能发声,人人都能选择是否要参与其中


今年,突如其来的全球疫情彻底改变了行业常规。巴黎男装周没有停摆而是果断迎接挑战,将其T台转为线上,所有品牌都以视频形式展示2021春夏男装新系列。时装秀必争之地成为网络直播。那么,还要延续过往模式么,将影像直白地灌输给观众 —— 暗黑的秀场环境中,灯光只照射在T台上,模特们随着音乐鱼贯而出再鱼贯而“归”?





以网络直播为主,这是时装周历史上的第一次。这对设计师们而言是机遇也是挑战,不仅要呈现服饰设计,更要在呈现方式上找出新创意。作为首发阵容的爱马仕交出的爱马仕 2021男装秀 直播,展现行业出领军人非同一般的胆识。非常值得反复看。


爱马仕2021春夏男装秀是一个7分钟左右的视频直播,是爱马仕男装设计师Véronique Nichanian 与戏剧导演Cyril Teste的一次大胆合作中。


Véronique Nichanian & Cyril Teste


我喜欢这7分钟的理由有很多,其中最重要的一点是:这是一次真正的合作,两个在视觉创作领域各有建树的创作者,以一种相辅相成的态度互为成就,而不是像过往强行划分主次。你瞧,电影一直是服装设计师们的灵感源泉,这些年来时装电影、时装纪录片、时装短视频的创作就像雨后春笋一样,然而,在秀场直播领域,则一直是以服饰为主,直白地记录来回走动的模特,这真是视觉创意上的一种遗憾。


爱马仕给2021春夏男装秀直播起的名字叫做“镜头之外”,它就像一个有故事的时装短视频,透过设计师视角,感受“镜头之外”真实的创造时刻。从观众角度来说,爱马仕2021 春夏男装直播视频从一开始就在营造一种“在一起”的感觉:我们的视角随着候场的模特一起,坐透明电梯来到展示大厅 —— 光线明亮的大厅,能看到室外的灿烂阳光与绿色植物。



跟随模特视角欣赏大秀



作为观众的我们,不仅能看到、感受到在身体语言放松状态时,模特身上的衣服的质感;还看到真实的工作场景和不同的工作环节,用个不恰当的比喻来说就是:我们看到的不仅仅是最后装盘精美的大餐,还有后厨内的新鲜食材与精美器具、紧张又轻快的运筹帷幄之中的厨师们。 



打破传统秀场界限


这次的爱马仕的2021男装秀直播,从内容到场景都是截然不同于过往的任何一场直播:不同区域之间的界限被拆除,通常秀场上被彼此隔开的后台、T台、摄影师区等区域之间的界限没有了,全部呈现在我们面前。



后台调整的画面也入镜了


同时,不同时空的界限被打破了,你瞧,拍定妆照、敲定手表包袋鞋子等配饰的选择搭配发生在走秀前,而走秀时,设计师在后台做最后调整。这些原本不在同一时区的工作,也不会公开的场景,也被一一入镜。



通过镜头语言传递面料触感


上面这个片段,正如这次直播的导演所说的那样:“我在创作过程中会特别关注人的手部。我相信对 Véronique 来说也是如此。如果说要给 Véronique 某个部分拍特写,我一定会选她的双手。” 当设计师将模特的衣袖推起时,隔着画面我们似乎能感受到面料的触感。



随性的日常生活状态也融入其中


随着摄影师的镜头,我们还能看到其他候场的模特在看手机、互相拍照等随意的场景,看到听到人们快速的交谈,看到新一季的服饰以一种柔软的日常生活状态展现在我们面前。


七分钟的直播视频中,最打动我的地方是下面这段,从4:45开始的拍摄——



被刻意曝光的摄影师


摄影师被刻意曝光了。他追逐拍摄行走中的模特,模特的状态就像在T台行走一样,模特身侧不断出现镜子,于是因为镜子这个道具的巧妙排布,行走的模特和专注于拍摄的摄影师交替出现在画面上。


我太喜欢这个突然出现又消失的摄影师了,他代表着看与被看,他在这场直播中的出现就像一种静默的变革,打破了一直以来,时装秀直播镜头只是对准模特的这种单向的、向观众灌输的状态。换言之,透过这个被刻意曝光的摄影师,我感到的是一种提示:提醒观众,我们在一起观看,我们在一起参与其中,这个我们包括品牌方、设计师、秀导和各地观众。爱马仕无论在与直播导演的合作方式,还是与观众的视觉沟通方式上,都是一种温和从容的“在一起”的状态。



这样的时装秀直播还老套吗?


回到之前的问题,时装秀的直播变得老套无聊了么?我觉得不是,当网络直播成为司空见惯寻常事之时,出问题的不是工具本身,而是使用工具的人和使用的方式。网络给时装产业带来了不起的变革,网络直播时装秀让观看人数暴增。当人人都能发声时,与其对外部声音不闻不问、或过度关注、或好为人师指点江山,不如认真寻找同行者,一起参与其中。时装秀直播也是如此 —— 为人们提供更多选择,就像这场7分钟的爱马仕的2021男装秀直播。




这场直播是爱马仕男装设计师Véronique Nichanian 与戏剧导演Cyril Teste的一次大胆合作中,虽然只有七分钟,却打破了过往无数约定俗成的时装秀常规,我试着写出我觉得很赞的地方,也希望你留言告诉我你喜欢的地方,一起看一起讨论呀。


戏剧导演的参与使得这场时装秀的直播就像一个小型时装记录片,彻底改变了过往没有细节展示、场景与画面单一的、灌输式时装秀直播模式。

02

过去,秀场造型是一贯的40多个,这次,Véronique大胆地精简为18个造型,并让模特们以一种日常化生活化的方式展现新装。观众们隔着屏幕似乎能感受的材质的柔软与挺括,对色彩与材质的组合搭配有了更深的印象。

02

彻底打破原有空间与时间划分,将惯常的时装秀不同工作区域,以及秀前、秀中、秀后不同时空的工作内容,一起集中呈现,这是一种打开自我的姿态,邀请观众一起参与其中。

02

没有昏暗的背景,没有从黑暗中鱼贯而出的模特,而是在明亮的爱马仕庞坦 (Pantin) 工坊,采用锥形自然光照明,能看到窗外的阳光与绿色植物,场景自然随意,更像我们生活中的状态,更容易让观众放下戒心,轻松去感受。

02

将通常不会出现在时装镜头之内的场景与人物收纳其中,透过镜头,不是只能看到行走的模特,而是还能看到各个不同工种团队的状态。不是猎奇式的展示,而是作为场景带过,更为平心静气地将观众带入状态。

02

与过往只看到模特全身的直播不同,这次更专注于用镜头拍摄细节,让人看清服饰面料细节感受到质感,不如当设计师 Véronique帮模特整理袖子时,我们能感受到毛衣面料的柔软与挺括。


诸多的精妙又大胆地打破常规的确让人赞叹,但我更喜欢的是七分钟的直播背后的思维模式。



爱马仕男装设计师Véronique Nichanian 与戏剧导演Cyril Teste 透过这次尝试,真正让观众成为参与者,他们展现出来的是温和坚定又一往无前的心态。在Olivier Séguret 对他们俩的采访中,他们有些话让我印象深刻。


爱马仕男装设计师Véronique Nichanian说:

02

“我一直相信,要想创造出能够历经时间洗练的服饰,不仅仅要从功能角度考虑,还要触动人们的情感。我的作品始终专注于形式、材质和色彩。对于时尚浮华喧嚣的一面,我丝毫不感兴趣。在爱马仕,我们经常把一句马术短语挂在嘴边,这句话在当下格外贴切:沉着冷静,一往无前。”


戏剧导演Cyril Teste说:

02

“这一切都将实时直播。对 Véronique 来说,这会是一场真正的时装秀;于我 而言,则是一次真正的即时表达。无法亲临现场的线上观众,将看到现场忙碌的工作人员, 包括爱马仕工作室团队和我的团队。我们将为观众展现最真实纯粹的东西。”

02

“我一直以来都对一件事特别感兴趣,那就是让那些通常无法 参加这类时装秀的群体,看到秀场背后的真实场景,而且是透过设计师的视角去观察。”

02

“我们不虚构、不编造,也决不为了追求故事性而模糊真正想要传达的信息。这就是为什么我们倾向于运用轻盈的呈现方式。我们不想用过分复杂的东西来掩盖作品的真实 意义。所以,这场直播就是一部写实微型小说的合集,通过杰出的创造力得到糅合。 我们为直播配上了音乐,计划中也不排除即兴表演。但说到底,时间,才是这部“作品” 的真正素材。我一直以来都很喜欢一个词:远见。Véronique 设计的时装系列展望了未来, 但不流于空想未来主义,正是远见二字的最好体现。”


从他们的思考中,不难看出,时装秀网络直播是社会进步带给我们的一个便利的工具,在 COVID-19 期间,怎么更具创意性地使用这个工具则在于个人。能影响带动行业趋势走向的一直是业内领军人的尝试,而非大多数人的常规化的追随型模式。




作为一个拥有180多年历史的顶级品牌,爱马仕始终保持着顶级地位,这本身就已经说明:这是一个品牌自身进化紧跟时代变革的品牌,它不是一个固步自封的品牌,它在每个转折点的考验里都交出了优等生答卷。很多人可能不知道,爱马仕这几年在数字化进程上一直很领先。

 

爱马仕是最早做电商的品牌之一。不像大多数品牌那样假手第三方以试水那样,爱马仕是自己动手建立电商网站的。爱马仕的第六代掌门人Axel Dumas 曾多次在采访中表示:“早在 2001年,爱马仕就成为了首个推出电商网站的奢侈品牌。本质上我们是零售商,想直接把控品牌的线上销售额,而不是将这项业务交给外部企业网站。” 2018年10月,爱马仕正式推出全新的电子商务网站hermes.cn,中国消费者不用再为支付方式烦恼,而是能便利地按照自己习惯,用微信和支付宝支付。


在电子商务网站hermes.cn 正式推出之前,爱马仕已经开始了试水尝试。比如,在2014年建立微博与微信公号,并尝试逐渐在微信公号加入电商内容:2017年10月,爱马仕与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3成为热门话题,爱马仕选择在微信公号开设限时店发售。同年12月,又通过微信渠道发售4款男女鞋履,其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。一系列先声夺人的运作,让限时体验店成为爱马仕微信公号的招牌特色。现在,公号的在线购买项目也羽翼丰满,读者能在线购买丝巾、鞋履、香水等产品。


第一条微信公号推送,2014年


除了电子商务,爱马仕在数字化领域进行诸多尝试,比如微信小程序与各种时尚短视频。前者,爱马仕推出各类小程序,将线下与线上的时空与空间距离打破,与大众亲密互动;后者,爱马仕推出各类时尚短视频,就像之前戏剧导演Cyril Teste提及的那样,它们的内核都是:以轻盈的方式去表达,不虚构、不编造,也绝不为了追求故事性而模糊真正想要传达的信息。让我们用爱马仕近两年来广受欢迎的O2O(Online To Offline)活动为例,细数它是如何将线上/线下营销活动、线上/线下消费有机地结合在一起,赢得广大消费者的心。


2015年,通过精巧的H5小程序,在网上构架小型爱马仕实验室petit h 工坊,与消费者亲密互动,进行线下招募。


petit h 线下招募 h5 · 2015


2017年4月,爱马仕在上海当代艺术博物馆举办“奇境漫步”(Wanderland)展览,同时推出线上版本展览,让更多人领略奇幻魅力。


wanderland 奇境漫步展览 · 2017



2018年底,爱马仕在北京三里屯打造了一场以“SilkMix”为主题的黑胶音乐快闪店,同时推出微信小程序,读者除了预约时间还能选择爱马仕的丝巾设计来定制专属的黑胶音乐专辑并分享到社交圈。



微信主题小程序 “Hermès Silk Mix”,2018


2019年,推出《聆听材质的声音”(sound ofmaterials)》微信推送,精巧小视频用声音展现材料的质感:极短的视频,用来记录敲击茶杯、手指在手包上摩擦、打开包袋搭扣等等的人们通常不会注意的声音,被放大的声音展现出良好材质的质感。

 

用声音展现材料的质感:极短的视频,用来记录敲击茶杯、手指在手包上摩擦、打开包袋搭扣等等的人们通常不会注意的声音,被放大的声音展现出良好材质的质感。



爱马仕在网络世界的种种尝试,既让我们感受到购物的便利,也感受到启发性的创意,更让我们感受到品牌对大众的诚意。在网络时代,挑战也是机遇,挑战在于如何创意性地使用现有工具,而非被约定俗成的老模式拖着走。





就像意大利学者艾柯曾在《美的历史》一书中说过得那样:我们能总结过去,甚至幻想未来,但是不能定义当下,因为我们身处其中。这话的意思类似我们国家的大文豪苏轼的诗句:“不识庐山真面目,只缘身在此山中。”



《美的历史》翁贝托·艾柯

《STORIA DELLA BELLEZZA》 Umberto Eco


大约是早早认识到这点,创意工作者们总在竭力推翻过去,努力做出和过去不同的创作,让自己的创作和所处的时代联系在一起。创意工作者之中,时尚创意人可能是“最安于现状”的创作者,因为他们的服饰创作的中心思想是:抓住当下,展现当下社会人们的需要与审美角度。比如时装历史学者从不单纯地研究描述不同年代的服饰款式,而是解析这些服饰产生的时代背景社会环境。


爱马仕男装设计师Véronique Nichanian说:“虽然在当前形势下,观众无法现场看秀。但这一次,观众将能一窥舞台背后的秘密,领略那些真实的创造时刻。无论是系列的构思,还是展示方式的选择,都受到了当下形势的限制。但是,这些限制对于我也是一个机会,激励我去创新,去研究,去再创造。拨开表象探究本质,并加以提炼、细化和淬炼,整个过程都很有意义。这一切都指向了一个方向,这也是我希望借助这个系列追求的主张——简约、随性和轻盈。”



同时,在服饰设计之外,爱马仕的2021男装秀直播,也让我们看到的是行业领军人熟练运用“时装秀网络直播”这个常见工具来创建新模式的尝试。时装创作是为穿着者提供更多的可能性


那么,回到我们最初的问题:时装秀的网络直播已经老套无聊了么?


答案是no,你瞧,爱马仕已经交出完美答卷。网络直播是社会进步带给我们的工具,怎么有创意地使用工具则在于个人。



✌️✌️✌️


做一个普通消费者和好奇的观察者,在我眼中,直播这个工具如果只被用于快速攫取商业利益和博取眼球,那显然是浪费。作为一种工具,网络直播更深层的功能是让交流更直接顺畅。要达到这样的交流,需要的是平等的心态、平和的态度、平视的角度。


对品牌而言,对网络直播更充分地使用,是使之成为传播故事与形象、传递思想的媒介。而这取决于品牌对网络直播的态度,是用它在短时间内吸引流量、让大众看热闹、看过就忘;还是用它在芸芸人海寻找同道,一起看门道,一起走下?


爱马仕男装2021春夏这个七分钟的时装秀直播视频,我们看到了行业领军人对过往的彻底改写,看到了更多可能性,看到了对消费者的诚意与敬意:这场秀的角度不是将影像灌输给观众,而是伴随观众一起去探寻,彼此之间就像一对沉着冷静、一往无前的搭档。让观众成为真正的参与者,直播不仅仅只是 commercial 的意义,同时更能展现品牌的价值观。



我一直相信创意比流量数据重要


你呢,你怎么看?




本期推送版式设计:Yizhou


延伸阅读

  • 时尚观察 | 时尚是不是艺术?服装设计师是不是艺术家?

  • 外套的幕后操控者

  • 时尚Talk Show:疫情期间,我们需要这样的包

  • 阅读: 为什么会有人自愿成为时尚的「受害者」?

  • 我们去团购一些好看的时尚与艺术类好书吧

  • 阅读 | 春天正是读书天

  • Daniel Lee的女性更自我,亦更温柔,更强大

  • 聊时尚 | 田山淳朗:我不觉得需要痛苦的感觉才能有创作

  • 阅读 | Miuccia Prada,自信是坚持自己的声音

  • 为什么是 Prada,以及透过 Miuccia Prada 看这个叫做 Pradasphere 的展览

  • 当我们在谈论服装设计师时,我们究竟是在谈论什么?

  • 你对时装界抱有的成见和误解,这个行业老司机有话要说

  • 了不起的金牛座女郎 Lisa

  • 了不起的她,彼得兔背后的故事

  • 喜欢有选择的生活,更喜欢能为自己做出选择。

  • 时尚观察 | 曾经铁面无私的时装评论员现在被品牌收买了吗

  • 时尚媒体与编辑,10 Corso Como创始人Carla Sozzani的观点



    前往看一看

    看一看入口已关闭

    在“设置”-“通用”-“发现页管理”打开“看一看”入口

    我知道了

    已发送

    发送到看一看

    发送中

    微信扫一扫
    使用小程序

    取消 允许

    取消 允许

    微信版本过低

    当前微信版本不支持该功能,请升级至最新版本。

    我知道了 前往更新

    确定删除回复吗?

    取消 删除

      知道了

      长按识别前往小程序

      本站仅按申请收录文章,版权归原作者所有
      如若侵权,请联系本站删除

      微信QQ空间新浪微博腾讯微博人人Twitter豆瓣百度贴吧

      觉得不错,分享给更多人看到

      Echo Enjoys 微信二维码

      Echo Enjoys 微信二维码

      Echo Enjoys 最新文章

      时尚观察 | 时装秀的网络直播已经老套无聊了么?  2020-07-21

      看戏 | 大学路,有戏!  2019-08-29

      美食 | 自从一吃钟情以来,它我从没失望过。  2019-08-25

      香水剧场 | 心情不好时,你会用什么味道的香水?  2019-08-22

      看戏 |  有机会回头看看过去的自己,怎么说呢,运气不错吧  2019-07-15

      听说这样的香水能显瘦  2019-07-11

      时尚观察 | 时尚是不是艺术?服装设计师是不是艺术家?  2019-07-10

      第一次喝啤酒的情景,你还记得么?  2019-07-06

      风云女星的奇趣人生  2019-06-24

      在失控的生活里,找到它  2019-06-10

      (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

      (function(){ var bp = document.createElement('script'); var curProtocol = window.location.protocol.split(':')[0]; if (curProtocol === 'https') { bp.src = 'https://zz.bdstatic.com/linksubmit/push.js'; } else { bp.src = 'http://push.zhanzhang.baidu.com/push.js'; } var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })(); (function(){ var src = (document.location.protocol == "http:") ? "http://js.passport.qihucdn.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae":"https://jspassport.ssl.qhimg.com/11.0.1.js?ba34c9f41d18b62312e960833b3cb4ae"; document.write(''); })();

      2020-10-30
      时尚 舒淇婚后再登时尚杂志封面 秀美腿变娇俏“农妇”
      时尚芭莎官方微博  中国小康网讯 11月25日,《时尚芭莎》杂志官方微博发布舒淇时尚杂志封面大片,照片中,刚刚成婚不久的舒淇化身田园里的娇俏“农妇”大秀美腿... <详情>
      2020-10-30
      时尚 曹曦月复古街头风现身品牌活动 引领时尚新浪潮
        近日,新晋人气小花曹曦月现身日本东京某时尚运动潮牌店,为该品牌新款服饰上市站台宣传。  当天,曹曦月化身潮范儿十足的酷girl,以充满摩登时尚魅力的“泡面头... <详情>
      2020-10-30
      时尚 时尚达人支招换季搭配 简约韩范儿很动人
        灰色的T恤是韩国时尚达人很喜欢的时尚单品,无论是外穿还是内搭都很好搭配,养眼的颜色很是随意自然,搭配上民族风印花的白色短裤,俏丽好看呢! <详情>
      2020-10-21
      时尚 贾清个性大片曝光 造型百变散发不羁时尚魅力
        近日,演员贾清曝光了一组时尚大片。不同的LOOK彰显出其多样的时尚气质,时而帅气潇洒,时而率性俏皮,不羁魅力尽显。黄色上衣与银色半身裙的颜色碰撞,新鲜而富有... <详情>
      2020-10-21
      时尚 眼角花纹图片欣赏 打造时尚有范舞台妆容
      眼角花纹,对很多人很多人来说都很陌生,并不知道它是什么163nvren.com。眼角花纹其实是彩妆中又延伸出来的一部分,这种夸张有渲染力的眼部妆容,适合在走秀的... <详情>
      2020-10-14
      时尚 李羲儿变身时尚女王 出席颁奖庆典力压群雄
        李羲儿在活动现场  明星网 日前,某时尚杂志知名化妆品在京举办颁奖盛典,新锐演员、时尚美女李羲儿受邀参加活动,虽然天气已是寒气逼人,但当天的李羲儿依然是靓丽... <详情>